לאחרונה פרסמה מדיית עיצוב האריזות העולמית Dieline דו"ח מגמת אריזות לשנת 2024 וקבעה כי "עיצוב עתידי ידגיש יותר ויותר את המושג 'מוכווני אנשים'".
אריזות הונגזהרוצה לשתף אתכם במגמות הפיתוח בדוח זה המובילות את המגמה של תעשיית האריזות הבינלאומית.
אריזה בת קיימא
בשנים האחרונות, אריזה בת קיימא הפכה לדרך חשובה למשוך צרכנים. סוג זה של אריזה יכול לא רק להפחית את הנזק הסביבתי הנגרם מאריזות פלסטיק מסורתיות, אלא גם להביא יתרונות מעשיים רבים לארגונים.
קח פולי קפה כדוגמה. מכיוון שפולי קפה קלויים הם מאוד מתכלים, יש לארוז אותם בחומרים מיוחדים. עם זאת, חומרי אריזה אלו עשויים לרוב ממוצרי פלסטיק חד פעמיים, אשר לא רק מזהמים את הסביבה אלא גם גורמים לבעיות רבות. בזבוז מיותר.
עם זאת בחשבון, מייסד מותג הקפה Peak State מאמין שלשקיות קפה "ניתנות לקומפוסטציה" יש סיכויי יישום רחבים. אז הוא פיתח אלומיניום לשימוש חוזר, למילוי חוזר ולמחזוראריזת פולי קפה. בהשוואה לאריזות פלסטיק רגילות, ניתן לעשות שימוש חוזר באריזות אלומיניום מסוג זה, מה שמפחית בזבוז של חומרי אריזה, אלא גם מפחית את הנזק הסביבתי הנגרם מחומרים שאינם ניתנים לדחיסה.
בנוסף לשיטות אריזה ידידותיות יותר לסביבה וניתנות למחזור בקלות כמו אריזות נייר ואריזות מתכת, חברות מסוימות גם בוחרות בביו-פלסטיק כאמצעי העיקרי שלהן כדי לעמוד במגמה הסביבתית הנוכחית בשוק. לדוגמה, חברת קוקה קולה הודיעה בשנת 2021 כי היא פיתחה בהצלחה בקבוק ביו-פלסטיק על ידי זיקוק חומר אורגני בסוכר תירס. משמעות הדבר היא שהם יכולים להמיר תוצרי לוואי חקלאיים או פסולת ייעור למתחם ידידותי יותר לסביבה.
אבל יש גם כמה דעות כי ביו-פלסטיק לא יכול לשמש כתחליף לפלסטיק מסורתי. סנדרו קוורנמו, מייסד שותף ומנהל קריאייטיב של Goods, אמר:"נראה כי ביו-פלסטיק הוא מוצר בר-קיימא ובעלות נמוכה, אך הם עדיין סובלים מהחסרונות המשותפים לכל הפלסטיקים שאינם ביו-פלסטיק ואינם פותרים את בעיות הזיהום המאוד מורכבות בתעשיית האריזות. שְׁאֵלָה."
לגבי טכנולוגיה ביו-פלסטית, אנחנו עדיין צריכים חקירה נוספת.
טרנד רטרו
ל"נוסטלגיה" יש כוח רב עוצמה שיכול להחזיר אותנו לזמנים המאושרים של העבר. עם ההתפתחות המתמשכת של הזמן, הסגנונות של "אריזה נוסטלגית" הפכו למגוונים יותר ויותר.
זה בולט במיוחד במוצרי קצה של משקאות אלכוהוליים, כולל בירה.
אריזת הבירה החדשה שהשיקה Lake Hour בשנת 2023 היא מאוד בסגנון שנות ה-80. אריזת קופסת האלומיניום משלבת בצורה הרמונית את צבע השמנת בחלק העליון והצבע בחלקה התחתון, ומצוידת בגופן סריף עבה של לוגו המותג, מלא ביופי תקופתי. נוסף על כך, בעזרת צבעים שונים בתחתית, האריזה מהדהדת את מאפייני הטעם של המשקה, ומשקפת בצורה מושלמת את האווירה הנינוחה.
בנוסף ל-Lake Hour, גם מותג הבירה Natural Light יצא בניגוד לנורמה והשיק מחדש את האריזה שלו מ-1979. המהלך הזה אולי נראה מנוגד לאינטואיציה, אבל הוא מאפשר לשותי בירה לזהות מחדש את המותג המסורתי הזה, ובמקביל מאפשר לצעירים להרגיש את הקרירות של ה"רטרו".
עיצוב טקסט חכם
כחלק מהחבילה, נראה שהטקסט הוא רק כלי להעברת המידע הדרוש. אבל למעשה, עיצוב טקסט חכם יכול לעתים קרובות להוסיף ברק לאריזה ו"להפתיע ולנצח".
אם לשפוט לפי משוב מהשוק, הציבור מקבל יותר ויותר גופנים עגולים וגדולים. עיצוב זה פשוט ונוסטלגי כאחד. לדוגמה, BrandOpus עיצב לוגו חדש עבור Jell-O, חברת בת של Kraft Heinz. זהו עדכון הלוגו הראשון של Jell-O מזה עשר שנים.
הלוגו החדש הזה משתמש בשילוב של גופנים נועזים ושובבים וצללים לבנים עמוקים. הגופנים המעוגלים יותר תואמים גם את מאפייני ה-Q-bounce של מוצרי ג'לי. כאשר הוא ממוקם במיקום בולט על האריזה, לוקח רק שנייה אחת למשוך צרכנים. רושם טוב הופך לרצון לקנות.
מראה גיאומטרי פשוט
לאחרונה, בקבוקי זכוכית מושחלים הפכו בהדרגה לפופולריים בשוק עם האסתטיקה הפשוטה אך המתוחכמת שלהם.
מותג הקוקטיילים האיטלקי רובילנט הביא לאחרונה את עדכון הבקבוקים הראשון שלו מזה עשר שנים. לבקבוק החדש עיצוב אלגנטי עם הטבעה אנכית, תווית כחולה עם גופן מודגש ונוספו חוטים ופרטים מוטבעים. המותג מאמין שבקבוק הרובילנט הוא גם אודה ויזואלית לנוף העירוני של מילאנו וגם חגיגה של מילאנו'תרבות האפרטיף.
בנוסף לקווים, צורות הן גם האלמנטים הדקורטיביים העיקריים בעיצוב האריזה. שימוש בדוגמאות גיאומטריות מינימליסטיות בעיצוב אריזות המוצר יכול להעניק לו קסם מסוג אחר.
Bennetts Chocolatier הוא מותג השוקולד המוביל בעבודת יד בניו זילנד. קופסאות השוקולד שלה מסתמכות על חלונות שנוצרו על ידי דפוסים גיאומטריים, והופכות לנציג של הוויזואליה המעודנת בעולם הקינוחים. חלונות אלו לא רק מאפשרים לצרכנים לראות את תכולת המוצר, אלא גם להפוך לאלמנטים עיצוביים דינמיים, המשלבים את המוצר וצורת החלון כדי להשלים זה את זה.
סגנון מוזר "מחוספס".
עם ההתפתחות המהירה של טכנולוגיית הבינה המלאכותית ופלטפורמות המדיה העצמית, אסתטיקה ויזואלית בשם "Hipness Purgatory" שנולדה בשנות ה-2000 חזרה לחזונם של אנשים. האסתטיקה הזו מאופיינת בעיקר בסגנון עיצוב נונשלנטי, בטון אירוני ובאווירת רטרו פשוטה, המלווה באיזו "תחושה בעבודת יד", עם אפקטים ויזואליים דומים לאלו שבסרטים.
בעלי מותגים תמיד ייחסו חשיבות רבה לבניית המותג שלהם, במיוחד בתעשיית היופי. עם זאת, דיי ג'וב, סוכנות עיצוב הידועה בעיצוב הצופה פני עתיד שלה של הזמן, עיצבה סדרת מוצרים עבור מותג היופי Radford בשנת 2023 בסגנון קז'ואל. סדרה זו משתמשת במספר רב של אלמנטים צבועים ביד ומהודרים, המהווים ניגוד חד עם הבקבוקים המעוטרים המעודנים וצבעי הרקע המסודרים.
גם מותג היין הלא אלכוהולי Geist Wine מציג את הסגנון האסתטי הזה באמצעות איורים מוזרים על אריזות המוצרים החדשים שלו. הוא משתמש בעיצוב איור מתריס ומרדן על הבקבוק, בשילוב עם גווני רטרו של שנות ה-70, המדגישים את המותג. הסגנון הלא שגרתי מוכיח גם לצרכנים ששובבות ותחכום יכולים להתקיים במקביל.
בנוסף לסוגי העיצוב הנ"ל, ישנה צורה נוספת המועדפת על המותגים - האנשה. על ידי מתן אופי אנושי לחפצים, הם מביאים חוויה ויזואלית שובבה ומוזרה לקהל, מה שגורם לאנשים שלא לפקוח עליו את עיניהם. האריזה של סדרת קפה פירותי מעניקה לפרי את אישיותו ומראה את הקסם המתוק שלו בהתגלמות הפרי.
שיווק הפוך
התקרבות ככל האפשר ללקוחות הנוכחיים ולמשתמשים פוטנציאליים הייתה תמיד שיטת שיווק מותגים נפוצה בסין. עם זאת, ככל שהמילניאלס ודור ה-Z הופכים לצרכנים העיקריים, וככל שההפצה של המידע המקוון מואצת, צרכנים רבים להוטים לראות שיטות שיווק מעניינות יותר. שיווק הפוך בא לידי ביטוי ומתחיל להפוך לדרך של מותגים לבלוט במרחב תחרותי ביותר ולזכות לתשומת לב רבה, במיוחד ברשתות החברתיות.
מותג המים בבקבוקים Liquid Death הוא מותג שיווק הפוך טיפוסי. בנוסף לשאיפה לחסל בקבוקי מים מפלסטיק חד פעמיים בעולם על ידי מתן חלופות לפחיות אלומיניום, מוצרי פחיות האלומיניום שלהם גם שונים לחלוטין מהמותגים המסורתיים. המותג משלב בעיצובו מוזיקה כבדה, סאטירה, אמנות, הומור אבסורדי, מערכונים קומיים ושאר אלמנטים מעניינים. הפחית מלאה באלמנטים ויזואליים "כבדים" כמו מטאל כבד ופאנק, ובתחתית האריזה מסתתרת איור של אותו סגנון. היום, הגולגולת הפכה למותג'גרפיקת החתימה של.
זמן פרסום: 16-1-2024
